Campanha Rolê com os Avós TENA

Com o grande desafio de encorajar os idosos a saírem mais vezes de casa, tendo em vista que a incontinência urinária é um dos principais motivos que os fazem ter vergonha de socializar.

Em com apoio da agência CDR Mais, tivemos a ideia de desenvolver a campanha Rolê com os avós, essa que foi uma grande oportunidade que tive em liderar a primeira campanha da marca TENA na empresa SCA (hoje Essity).

Qual era a ideia?

Nada melhor que encontrar uma causa afetiva/emocional para ser uma grande motivação para os idosos saírem de casa: os netos. Assim, convidamos (TENA) os netos a darem um Rolê com os Avós, para viverem momentos únicos de diversão e aprendizado. Em uma categoria comoditizada, conseguimos levar esses atributos emocionais para marca TENA.

Os resultados

A campanha que começou no Brasil (na qual apenas 46% dos netos veem os avós frequentemente) foi exportada para outros países como Turquia, México e África do Sul, tornando-se uma plataforma de mudança social.

Milhares de netos saíram de casa para dar um Rolê com os Avós.
O Instagram da ação chegou a 100K de seguidores.
Mais de R$ 2,2 milhões de mídia espontânea.
Clubes de futebol (Santos, Palmeiras, Coritiba) reservaram lugares para netos e avós assistirem juntos aos jogos.